从“猴主播”到“虎直播”，景区营销动物当道

【品橙旅游】前段时间，两名“猴主播”火了，它们在美女饲养员头顶“蹦迪”，乐坏了直播间网友，还顺势上了热搜。

往前细数，近两年以动物为主角的直播或短视频并不少见，2020年“双十一”期间，就有动物园推出过动物带货活动，收效不错，在这之后，又有更多知名动物园与海洋馆逐步探索动物直播的更多可能性。

尽管动物们憨态可掬的外表会吸引大量关注，但动物直播与带货的界限仍需被时刻把控，另一方面，动物直播的粉丝粘性低，“动物主播”们的影响力还需要再提升。

从只可远观，到蠢萌出圈

疫情正让动物园与游客拉开更远的距离，但危中有机，动物园海洋馆等旅游目的地正以“动物主播”为突破口，寻找更多营销机会。

10月初，陕西西安某动物园内，一名饲养员主播带着两只猕猴上镜直播，在镜头中，主播说希望通过直播改变大家对泼猴的看法。

不过，这次直播火的不是美女饲养员，而是两只上蹿下跳的“猴子主播”，最终这场直播也被笑称为“反向带货成功”。

“猴主播”的大火再次证明了“动物主播”的可行性，疫情之后，动物园和海洋馆借助园内动物的热度直播的情况不再少见。

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2020年“双十一”，南通森林野生动物园首次将动物与双十一带货联系起来，出场带货的三组动物主播分别为猴子、两只狮虎宝宝、鹦鹉，园方根据其形态样貌特点制作成相对应原型动物玩偶进行现场售卖。

和萌宠赛道相似，动物园账号的内容对用户有天然的吸引力。进入2022年，动物主播的队伍更加壮大。

除直播动物日常外，景区方也会同步在直播间里售卖门票，消费者在线上种草好去处后可以直接囤货，这种淡季囤货的行为也是游客对疫后出游的美好寄托。

2月，扬州茱萸湾动物园为大熊猫制作“冰墩墩”造型美食，熊猫萌宝直播“吃播”；几个月后，动物园两只刚满月“龙凤胎”小老虎再度成为直播间新晋“网红”，动物园方面称，线上平台开播几个月以来，已吸引上百万人次浏览观看和点赞。

4月，大众点评联合长隆首推“云游动物园”景区直播， 覆盖长隆周边广州、深圳等9城，大众点评上显示，“云游动物园”推出不到两周，长隆野生动物世界线上浏览量上涨109%。

5月前后，上海野生动物连续24天直播带观众逛园区，看老虎、猴子、斑马等野生动物，后“上海野生动物”近一个月直播累计观看超720万。

从笼子外面看动物，再到线上随时随地看动物，这种“自带流量的野生动物+沉浸式直播”的形式对景区疫后经营十分有利。

“从长远看，景区的动物直播互动或面对游客进行动物行为曝光的举措，不仅有利于动物科普，疫情后，线上网络直播等营销方式也能在一定程度上提升游客对景区的关注度，而动物直播的收益也能给景区日常经营、维护动物日常活动增加更丰富的资金投入。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋说。

虽然动物直播剑走偏锋能吸引一些观众关注，但无人直播的粘性不高，如何保证用户能将对动物的热情维持到线下，景区及度假区在把握好尺度的同时，也需要让千篇一律的动物“吃播”“躺播”变得更有趣味性。

动物线上商业化的界限在哪

虽然动物直播的可行性较大，但品橙旅游联系了长隆度假区与海昌海洋公园，两者皆表示目前景区内只推出了动物直播，并没有推出动物带货等活动。

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对于这种情况，有专家表示，这一方面是因为无人直播的形式简单成本低，另一方面则是动物园等景区对动物营业较为敏感。

2017年7月实施的《动物园管理规范》中明确提出，动物园不应用野生动物进行表演、将野生动物作为道具用于商业活动，因此“动物带货”的行为受到规范。

杨彦锋表示，针对动物直播，很多不同的声音是建立在保护动物权益上的，观众希望动物习性不因为商业行为被违背，如被换上奇装异服、被强制喂食等，更担心饲养员为达到直播效果打骂动物。

前段时间就有网友反映，景区饲养员在网上直播时有拖拽老虎尾巴，骑在虎背上抓扯老虎耳朵等行为。之后贵州森林野生动物园发布声明，称视频中老虎出生至今一直由视频中的饲养员喂养，视频画面为饲养员与幼虎训导和嬉戏场景。

近期河南郑州市内某景区在直播快结束时，出现了饲养员暴击猩猩脸部的场景，瞬间引发网友热议，之后该景区发布致歉，并称已对该饲养员采取开除处理。

出于这点考虑，园方会慎重考虑动物直播，而为了保证动物直播的正向开展，动物园管理部门和直播、短视频平台则要加强日常监管。

“直播时，园方不能为了满足观众的猎奇心理，就采取一些会伤害动物的行为，园方需要规范主播行为，包括对饲养员进行培训等，并积极听取动物保护专家和公众的意见，根据反馈及时调整直播内容，争取在保证动物不被伤害的前提下做好动物直播，平台方也要严控直播内容，不可推卸责任。”杨彦锋说。

正因为有诸多规范，很多景区对动物直播的界限严防死守，但单纯的动物直播又很难吸引到更多游客关注，这就需要景区把握热度，另辟蹊径。

杨彦锋表示，为满足不同观众的观看需求，景区动物直播内容可以分几个板块，分时呈现更多种类的动物慢直播，或通过直播互动的方式了解游客观看需求，及时调整直播内容。

除动物线上直播外，动物园、海洋馆等景区还可紧密结合行VR、AR等线上旅游科技产品全方位呈现动物生活细节，还可以在线上平台添加一些动物的短视频拍摄片段，在方便游客观看了解动物的同时，通过下载剪辑动物短视频，拉近与游客之间的距离。

景区还可通过举办短视频大赛，评选出优秀的观众剪辑短视频给予作者一定奖励，调动观众兴趣，让景区进行更深层次的营销。

疫情之后，景区发展线上已经成为约定俗成的事，动物园与海洋馆等景区因为自带“萌宠流量”而转做动物直播再正常不过。

而线上的最终目的是为线下业务进行引流，因此在用动物吸引游客的同时，景区的下一步就是要研究如何才能把人留下来，从直播带流量，到关注度转化到线下消费，动物园和海洋馆还要继续探索动物直播的更多可能性。